天下美文：哲理卷 当前位置： 首页 › 其它小说 › 《天下美文：哲理卷》 第三十二章 不需要广告的广告效应 日本东京地标性建筑东京塔，一幅雀巢咖啡的大型广告，在这儿矗立了三年时间。 雀巢咖啡是世界上三大咖啡生产企业之一，他们的咖啡质量好，远销世界各个地区。 日本雀巢分公司，总经理扎德先生一直为公司的业务费用过多而发愁，由于全球经济下滑，特别是日本受到了金融危机的影响，雀巢咖啡的销量受到了影响，公司总部要求降低业务费用。 扎德先生列出了所有的费用项目，广告费用是无论如何也不能省去的，其它的费用，比如说人员工资、销售成本等等，已经压到了最低水平，如果降低工人工资，一定会适得其反。 傍晚时分，扎德先生一个人在东京塔附近散步，他看到了自己公司所做的广告——一座高八米的雀巢咖啡素描，这是他的杰作。三年前，雀巢咖啡进入日本时，他惨淡经营，白手起的家，时至今日，才有这样杰出的成绩。 一个少年，路过了扎德的身边，扎德先生问他：“孩子，你知道雀巢咖啡吗？” “知道呀，我们家天天喝。”少年回答道。 “你知道雀巢咖啡在日本什么地方做有广告吗？”扎德先生又问道。 “这个，倒不知道。”孩子笑着从他的眼前跑开了。 蓦地，一个大胆的想法掠过扎德的脑海：雀巢咖啡妇孺皆知，是否可以撤掉大部分广告，尤其是东京塔的广告，这样，可以省去一大笔的广告费用。 这个想法，在扎德的脑海里一直存在，他召集领导们商量此事，许多人表示反对：广告是企业赖以生存的基本手段，如果去掉广告，谁还会记住雀巢？ 无奈之下，扎德先生只好飞往了雀巢总部瑞士日内瓦，他面见了总裁狄可为先生，狄先生听完了他的汇报后，同意了他的这种做法，当时，扎德先生感到无比振奋。 如今，雀巢已经撤掉了在日本的大部分广告，但人们却没有忘记雀巢，相反的，由于广告的延续效应，许多人会在茶余饭后关心雀巢的发展。 不需要广告，也可以产生连锁的广告效应。 上一页 目录 下一页 quanben.io